A Porsche Holding Salzburg (PHS), maior distribuidora automotiva da Europa, concluiu em 15 de outubro a compra da Sociedade de Importação de Veículos Automóveis (SIVA). Com isso, a PHS passa a responder, no mercado português, pelas marcas de automóveis de passeio Volkswagen, Volkswagen Veículos Comerciais, Audi, ŠKODA, Bentley e Lamborghini.
O acordo também incluiu a SOAUTO, braço de varejo automotivo da SIVA. A empresa, que opera 11 pontos de venda em Lisboa e no Porto, passou a integrar o grupo PHS.
“Depois de uma longa negociação, que durou quase dois anos e que levou a uma grande incerteza, é com enorme orgulho que firmamos esta aquisição”, afirmou Hans Peter Schützinger, presidente do conselho de administração da PHS, em conferência de imprensa. Ele também deixou uma mensagem central para os 650 funcionários da SIVA e da SOAUTO: “contamos com todos os colaboradores da empresa”.
Regresso aos bons resultados
O plano traçado pela PHS é que, até 2022, a SIVA volte a vender mais de 30 mil automóveis novos por ano - patamar que, na prática, corresponde ao volume que a SIVA sustentava no mercado automotivo até 2017.
Pedro de Almeida, diretor-geral da SIVA, divide a função com Viktoria Kaufmann e reconhece que a meta de 30 mil unidades por ano deve ser atingida no médio prazo, embora indique que as ambições vão além.
Temos agora todas as condições para colocar a nossa organização novamente na senda do progresso.
Viktoria Kaufmann, que também lidera a SIVA ao lado de Pedro de Almeida, reforçou a perspectiva: “A força financeira da PHS dá-nos a oportunidade de iniciar um novo capítulo para a SIVA em Portugal […]. Para nós, o foco está na estratégia de crescimento económico, sustentável e de longo prazo para toda a organização.”
Com trajetória internacional na gestão da distribuição automotiva dentro da PHS, Viktoria Kaufmann atuou mais recentemente como Managing Director na Colômbia.
A direção explicou ainda como pretende recuperar desempenho com as marcas da SIVA. “Será um crescimento orgânico, através da estratégia, do preço e do marketing do grupo […]. Pretendemos reposicionar as quotas de mercado para o nível que as nossas marcas merecem”, declarou o executivo português.
No segmento de rent-a-car, que em Portugal responde por 30% do volume de vendas, a orientação será de risco sob controle. “Queremos maximizar o valor residual das nossas marcas, que é um dos seus ativos mais importantes […] e aproveitar da melhor forma a nossa rede concessionários”.
20 milhões de investimento na SIVA
Rainer Schroll, Administrador Executivo responsável pelo varejo da PHS, destacou o peso do canal de varejo e comunicou que, nos próximos anos, serão aplicados mais de 20 milhões de euros no desenvolvimento e na modernização da operação - tanto na parte de instalações quanto no avanço da estratégia digital.
Vamos construir novas instalações em Lisboa, que demonstram a seriedade com que encaramos este novo compromisso em Portugal. E não esqueceremos a importância da digitalização para o futuro do retalho automóvel.
A gestão do varejo da SOAUTO seguirá sob responsabilidade de José Duarte, agora em conjunto com Mario De Martino. Sua experiência comercial começou na PHS e, mais recentemente, ele ocupou a posição de Diretor Financeiro no Chile.
Quem é a Porsche Holding Salzburg?
A Porsche Holding Salzburg (PHS) é a maior empresa de distribuição automotiva da Europa e, desde 2011, atua como uma das subsidiárias da Volkswagen AG. A atividade do grupo começou há 70 anos, quando passou a importar automóveis Volkswagen na Áustria.
Com a incorporação da SIVA, a PHS passa a representar mais de 468 concessionários ao redor do mundo, com operações na Europa, na América do Norte e na América do Sul. No ano passado, o faturamento da PHS chegou a 20,4 mil milhões de euros, impulsionado pela transação de um total de 960 000 automóveis em todo o mundo.
Vale lembrar que a PHS comprou a SIVA da SAG, de João Pereira Coutinho, no fim de abril, pelo valor de um euro. Na ocasião, o grupo austríaco assumiu a dívida da SIVA, que recebeu um perdão de 100 milhões de euros junto aos bancos. Hoje, SIVA e SOAUTO somam 650 empregados e foram integradas à PHS, que pretende aproveitar a experiência da equipe de gestão já existente.
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